梦洁股份拟定增5亿 聚焦高端床品

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长江商报记者 张璐

因搭上“淘宝第一主播”薇娅引发关注的梦洁股份,最近又有了新动作。

2月8日,梦洁股份发布定增预案公告显示,拟募集资金总额不超过5亿元,用于品牌升级渠道建设项目、高端洗护中心建设项目以及蚕丝原材料基地建设项目等。

公告称,此次定增将为公司各项经营活动的开展提供资金支持,符合公司全新战略发展方向,有利于提升整体竞争力和可持续发展能力。

资料显示,2019年公司实现营业总收入26.18亿元,同比增长13.41%;利润总额1.29亿元,同比增长8.29%。

2020年年初,梦洁股份试水“网红”带货模式,视频直播被视为电商零售的重要渠道。不过自疫情以来,梦洁股份实体终端大受冲击,业绩出现下滑,公司去年前三季度营收同比下滑19.64%;归属于上市公司股东的净利润同比下滑74.24%。

预计新开店面超百家

据梦洁股份发布的定增预案,本次非公开发行股票面向不超过35名特定对象,拟募集资金总额不超5亿元,用于品牌升级渠道建设项目、高端洗护中心建设项目以及蚕丝原材料基地建设项目等。

根据公告,梦洁此次拟募集资金2.76亿元用于品牌升级渠道建设项目,将以线下门店切入,从视觉、空间、产品、服务等多个维度,重构专属于梦洁的“人、货、场”,全面提升梦洁品牌价值。

其中,新开店项目投资1.33亿元,改造店项目投资1.42亿元,梦洁股份将自行开设连锁店面以实施本项目,店面分散在长沙、北京、上海、广州等多个地区,预计投资新开123家门店,其中专店70家,专柜53家,合计123家;改造原有店铺303家,其中专店42家,专柜261家,合计303家。

梦洁股份董事长姜天武表示,“公司将加速实现高端床上用品的品牌占位,将梦洁打造成高端床上用品第一品牌。2021年起,公司将进入三年战略变革期,计划从产品、渠道、运营、传播四个维度开启全新战略布局。”

总体来看,2020年尽管新冠肺炎疫情给全球零售业带来深刻影响,但得益于国内疫情的有效防控,线上销售在增长同时开始回归理性,线下门店却在疫情后强势反弹。

业内人士认为,线下门店,仍是床上用品尤其是高端床上用品的首要选购渠道。而强体验、私域化、有温度的实体门店,将展现出对抗外部冲击的强大韧性。

与薇娅合作布局电商

公开资料显示,梦洁股份创立于1956年,品牌诞生于1990年,于2010年4月登上资本市场,是国内最早涉足家纺行业的品牌之一。

自上市以来,梦洁股份一直表现得不温不火。财报显示,2017年至2019年,公司实现营收为19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元,同比增长增长33.69%、19.35%、12.8%;实现净利润为0.51亿元、0.84亿元、0.85亿元,同比增长分别为-47.3%、64.61%、1.19%。

另外,近几年来,家纺行业整体面临挑战,行业头部企业普遍业绩承压。据国家统计局的数据显示,2019年1-11月,我国家纺行业规模以上企业实现内销产值1196亿元,同比微增0.44%。

直到去年因“网红概念”梦洁股份才开始走红,2020年5月11日,梦洁股份与电商直播机构谦寻文化签署战略合作协议,宣布将与其旗下主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权等方面合作。据梦洁股份介绍,与“淘宝第一主播”薇娅达成品牌战略合作,正是其深耕电商直播领域的关键性一步。

在2020年半年报中,梦洁股份表示,公司将继续推进智慧零售变革,“实现一公里家居消费服务生态圈”。然而从前三季度的业绩表现来看,梦洁股份新零售变革的效果并不如意。公司前三季度营收13.56亿元,同比下滑19.64%;归属于上市公司股东的净利润约2526万元,同比下滑74.24%。

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